Năm 2025, du lịch Quảng Trị đã đạt được những dấu ấn rực rỡ với sự tăng trưởng vượt bậc về lượng khách (gần 9,6 triệu lượt) và doanh thu kỷ lục (11.040 tỷ đồng), chính thức trở thành một trong bốn trụ cột phát triển kinh tế của tỉnh. Thành công này đến từ việc chuyển đổi tư duy từ khai thác điểm đơn lẻ sang phát triển theo không gian liên kết chiến lược, cùng với việc nâng cao chất lượng dịch vụ, đa dạng hóa sản phẩm và đẩy mạnh công tác truyền thông thương hiệu điểm đến. Tỉnh đã chú trọng nâng cấp hệ sinh thái dịch vụ, phát triển các sản phẩm trải nghiệm mới mẻ, đẩy mạnh chuyển đổi số và hợp tác liên vùng để thu hút và giữ chân du khách. Bước sang năm 2026, Quảng Trị đặt mục tiêu đón 10,5 triệu lượt khách, tiếp tục tập trung nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ 4-5 sao, định vị là trung tâm du lịch di sản xanh và trải nghiệm mạo hiểm hàng đầu Đông Nam Á, đồng thời quốc tế hóa công tác truyền thông.
QTO – Năm 2025, năm đầu tiên vận hành bộ máy sau sáp nhập, đã khép lại với những dấu ấn rực rỡ của ngành du lịch Quảng Trị. Bằng việc chuyển đổi tư duy từ khai thác điểm đơn lẻ sang phát triển theo không gian liên kết chiến lược, du lịch Quảng Trị đã đặt nền móng vững chắc, sẵn sàng bước vào một chu kỳ tăng trưởng sâu sắc, bền vững và chuyên nghiệp hơn bao giờ hết.
Du lịch Quảng Trị: Bứt phá từ lượng đến chất
Trong bức tranh kinh tế – xã hội đầy thách thức của tỉnh năm 2025, du lịch nổi lên như một điểm sáng nổi bật, ghi nhận các chỉ số tăng trưởng vượt xa mọi dự báo. Giữa bối cảnh nền kinh tế đối mặt với nhiều biến động, thành công của ngành du lịch trong việc hoàn thành và vượt các mục tiêu trọng yếu đã minh chứng cho tầm nhìn chiến lược và sự đúng đắn của những quyết sách đã được ban hành.
Với tổng cộng gần 9,6 triệu lượt khách, tăng 16,9% so với năm 2024, Quảng Trị đã khẳng định sức hút nội tại mạnh mẽ của một vùng đất giàu truyền thống di sản và tiềm năng chưa được khai thác. Thị trường khách quốc tế ghi nhận sự bứt phá ngoạn mục với 450 nghìn lượt, đạt mức tăng trưởng ấn tượng 43%. Trong khi đó, thị trường nội địa tiếp tục giữ vững vai trò trụ cột với 9,15 triệu lượt khách, tăng 15,8%.
Năm qua, tổng doanh thu từ du lịch đạt con số kỷ lục 11.040 tỷ đồng, tăng tới 31,7% so với cùng kỳ năm 2024. Tỷ lệ tăng trưởng doanh thu vượt trội cho thấy mức chi tiêu bình quân của du khách đã cải thiện rõ rệt, phản ánh hiệu quả của các sản phẩm và dịch vụ mới. Du lịch giờ đây không còn là một ngành kinh tế phụ trợ mà đã thực sự trở thành một trong bốn trụ cột phát triển chính của tỉnh, tạo ra dòng tiền bền vững và lan tỏa động lực mạnh mẽ sang các lĩnh vực liên quan như thương mại, vận tải và công nghiệp văn hóa.
 |
| Nét đẹp tự nhiên hùng vĩ là tài sản vô giá của du lịch Quảng Trị – Ảnh: Ngô Trần Hải An |
Năm 2025, hệ sinh thái dịch vụ của Quảng Trị đã chứng kiến bước tiến dài về quy mô và sự đa dạng chất lượng. Toàn tỉnh hiện sở hữu 780 cơ sở lưu trú, cung cấp 12.000 phòng và 22.500 giường, cơ bản đáp ứng nhu cầu trong mùa cao điểm. Sự xuất hiện của 34 khách sạn đạt chuẩn sao đã mở ra cơ hội lớn để đón tiếp khách MICE (Du lịch hội nghị, hội thảo, triển lãm) và phân khúc khách quốc tế cao cấp – những đối tượng có khả năng tạo ra giá trị gia tăng cao. Đội ngũ nhân lực du lịch cũng được củng cố cả về số lượng và chất lượng, với trình độ chuyên môn và kỹ năng được nâng cao rõ rệt.
Ông Nguyễn Văn Hà, Giám đốc Công ty TNHH Du lịch lữ hành Việt Hà, Chủ tịch Hội Lữ hành Quảng Trị, nhận định: “Con số 9,6 triệu lượt khách trong năm 2025 là một tín hiệu cực kỳ tích cực, cho thấy nỗ lực vượt bậc của cả chính quyền và cộng đồng doanh nghiệp trong việc kiến tạo sản phẩm du lịch Quảng Trị mới mẻ và đẩy mạnh công tác truyền thông, quảng bá hiệu quả. Tuy nhiên, trọng tâm trong thời gian tới phải là không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu bình quân của du khách.”
Kiến tạo thương hiệu: Đẩy mạnh quảng bá và liên kết chiến lược
Nếu như trước đây, xúc tiến du lịch chủ yếu tập trung vào giới thiệu sản phẩm đơn thuần, thì năm 2025 đã chứng kiến sự chuyển dịch mạnh mẽ sang truyền thông thương hiệu điểm đến, duy trì kết nối thường xuyên và liên tục với các thị trường khách du lịch trọng điểm trong nước và quốc tế. Công tác xúc tiến, quảng bá được triển khai với nhiều hình thức đa dạng, nội dung phong phú, và được cá nhân hóa theo từng phân khúc thị trường, mang lại những kết quả thiết thực.
Ngành du lịch đã phối hợp chặt chẽ với các cơ quan truyền thông, báo chí để tạo dòng thông tin chính thống, đồng thời tăng cường truyền thông số đa nền tảng, khai thác sức ảnh hưởng của các KOLs (Người có ảnh hưởng) nhằm tiếp cận hiệu quả nhóm khách trẻ và du khách quốc tế. Để mở rộng hơn nữa thị trường quốc tế, tỉnh Quảng Trị cũng đã triển khai nhiều kế hoạch truyền thông, quảng bá và xúc tiến du lịch tại các thị trường tiềm năng như châu Âu và Bắc Mỹ.
Đặc biệt, việc đón tiếp đoàn làm phim quốc tế SILAA thể hiện một bước đi chiến lược trong truyền thông bằng ngôn ngữ điện ảnh, mang hình ảnh du lịch Quảng Trị đến gần hơn với công chúng toàn cầu, đồng thời thúc đẩy mạnh mẽ sự phát triển của thị trường khách du lịch tiềm năng từ Ấn Độ.
 |
| Quảng Trị đặt mục tiêu trở thành trung tâm du lịch di sản xanh và trải nghiệm mạo hiểm hàng đầu Đông Nam Á – Ảnh: Jungle Boss |
Đến nay, toàn tỉnh sở hữu hơn 70 sản phẩm, khu, điểm tham quan du lịch hấp dẫn du khách, với 3 điểm du lịch đã được công nhận theo Luật Du lịch năm 2017. Thay vì chỉ phụ thuộc vào lợi thế di tích và thiên nhiên sẵn có, các doanh nghiệp du lịch đã chủ động sáng tạo, mang đến nhiều trải nghiệm mới mẻ và độc đáo cho du khách. Sự hợp tác chiến lược giữa Quảng Trị – Thừa Thiên Huế – Đà Nẵng – Quảng Nam đang ngày càng đi vào chiều sâu thông qua việc chia sẻ nguồn khách, xây dựng các tour liên vùng và mở rộng chiến dịch truyền thông chung “Miền di sản diệu kỳ”.
Để đáp ứng nhu cầu trải nghiệm ngày càng cao của du khách, nhiều doanh nghiệp cũng đã nhanh chóng đẩy mạnh chuyển đổi số bằng việc xây dựng cổng du lịch thông minh, ứng dụng công nghệ 360°, VR, bản đồ số, mã QR, và hệ thống xử lý phản ánh trực tuyến. Những công cụ này đã góp phần chuẩn hóa thông tin, nâng tầm trải nghiệm và tăng cường tính minh bạch, đóng vai trò quan trọng trong việc giữ chân du khách trong kỷ nguyên số.
Định vị chiến lược cho năm 2026: Vươn tầm quốc tế
Bước sang năm 2026, Quảng Trị đặt mục tiêu đón 10,5 triệu lượt khách, hướng tới một giai đoạn tăng trưởng không chỉ về số lượng mà còn sâu sắc về chất lượng trải nghiệm của du khách. Chương trình hành động số 01-Ctr/TU, ngày 10/10/2025 của Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh thực hiện Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ I, nhiệm kỳ 2025-2030, đã đề ra những nhiệm vụ và giải pháp cụ thể. Trong đó nhấn mạnh cần “đẩy mạnh phát triển kinh tế du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, tạo sản phẩm du lịch đặc sắc, độc đáo, “Vương quốc hang động” với “Ký ức chiến tranh, khát vọng hòa bình”; kết hợp với du lịch sinh thái, du lịch biển đảo, du lịch tâm linh, hoài niệm.”
Bên cạnh đó, cần “đẩy mạnh kết nối du lịch biển với các tỉnh duyên hải miền Trung, đồng thời hợp tác liên kết vùng để hình thành các cụm ngành kinh tế biển hiện đại. Phấn đấu đưa Quảng Trị trở thành một trong những trung tâm kinh tế biển của cả nước, có sức lan tỏa trong khu vực.”
Điều này đòi hỏi ngành du lịch phải tập trung xây dựng thương hiệu dựa trên các giá trị cốt lõi, đồng thời nâng tầm chất lượng dịch vụ phân khúc 4-5 sao, mở rộng liên kết vùng và quốc tế hóa công tác truyền thông. Tăng trưởng du lịch không chỉ dựa vào các con số mà còn phải giải được “bài toán” then chốt: Làm thế nào để khách đến và luôn khao khát được quay trở lại? Câu trả lời nằm ở bản sắc độc đáo, chất lượng dịch vụ vượt trội, khả năng liên kết vùng hiệu quả và năng lực kể câu chuyện riêng đầy cuốn hút của du lịch địa phương.
Ông Lê Minh Tuấn, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, khẳng định: “Sau sáp nhập, tư duy phát triển du lịch đã có sự đổi mới phù hợp với bối cảnh mới. Những khởi sắc của du lịch trong năm 2025 cho thấy, du lịch Quảng Trị không chỉ phục hồi mạnh mẽ mà đang thực sự bước vào một chu kỳ tăng trưởng mới bền vững hơn, chuyên nghiệp hơn; từng bước khẳng định vai trò là một trong bốn trụ cột phát triển của tỉnh theo Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ I, nhiệm kỳ 2025-2030.”
Chủ tịch Hội Lữ hành Quảng Trị Nguyễn Văn Hà cũng bổ sung rằng, bước sang năm 2026, điều ngành du lịch cần không chỉ là tăng thêm số lượng khách mà là nâng cao “chất lượng”. Theo ông Hà, Quảng Trị phải tiếp tục làm giàu hệ sinh thái sản phẩm, tạo ra những trải nghiệm mang dấu ấn riêng của vùng đất, đồng thời xây dựng một hệ thống dịch vụ-hạ tầng đồng bộ, minh bạch và vận hành chuyên nghiệp. “Nếu có chính sách hỗ trợ thiết thực hơn cho doanh nghiệp trong phát triển sản phẩm mới, kết nối thị trường và xúc tiến quảng bá, chúng tôi tin du lịch Quảng Trị sẽ giữ vững đà tăng trưởng và phát triển bền vững hơn. Doanh nghiệp luôn sẵn sàng, điều cần là cơ chế hỗ trợ để chúng tôi mạnh dạn đầu tư,” ông Hà nhấn mạnh.
Diệu Hương
